FAIR SQUARED bedeutet „fair zum Quadrat“ oder „fair hoch zwei“ und steht für Qualitäts-Produkte und nachvollziehbare Produktionsprozesse. FAIR SQUARED bedeutet konkret, dass ein Mehrpreis für die Inhaltsstoffe aus armen Regionen der Welt bezahlt wird, der für die Verbesserung der Lebens- und Arbeitsbedingungen der Produzenten, Plantagenarbeiter, Kleinbauern und deren Familien vor Ort verwendet wird. FAIR SQUARED steht für einen fairen Umgang mit allen Beteiligten im Produktionsprozess – menschenwürdige Arbeitsbedingungen, ökologisch nachhaltiges Wirtschaften und Verzicht auf Tierversuche und Kinderarbeit.