De Deutsche Vegetarierbund VEBU schat, dat actueel (januari 2015) rond de 7,8 miljoen vegetariërs (ongeveer 10% van de bevolking) en 900.000 veganisten (1,1%) in Duitsland leven. Het grootste deel daarvan bestaat uit vrouwen (verhouding man/vrouw 4.3 tot 1).

In andere Europese landen ziet het er ook zo uit en in het bijzonder jonge consumenten volgen deze trend. Ethisch gemotiveerde vegetariërs en veganisten letten er meestal ook op, dat hun cosmetica vrij is van ingrediënten met een dierlijke oorsprong en dat het dierproefvrij is. Fair Squared producten zijn door de Engelse Vegan Society gecertificeerd en vrij van dierlijke ingrediënten.