FAIR SQUARED tarkoittaa juuri sitä mitä sen nimi sanoo. Se on erittäin reilu ja tärkeintä meille ovat korkealaatuiset tuotteet sekä kestävät tuotantoprosessit. FAIR SQUARED tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että maaillman köyhimmiltä alueilta tulevista raaka-aineista maksetaan lisähinta. Tätä lisää käytetään viljelijöiden ja heidän perheidensä elin- ja työolojen parantamiseen. FAIR SQUARED merkitsee reilun kaupankäynnin mahdollistamista ja kaikkien tuotantoprosessiin osallistuvien reilua kohtelua – inhimillisiä työolosuhteita, ympäristöystävällisiä ja kestäviä taloudellisia toimintatapoja, sekä eläinkokeiden ja lapsityövoiman hylkäämistä.