FAIR SQUARED veut dire „fair au carré“ ou „équitable au carré“ et décrit des produits de qualité et une chaine de production transparente. Concrètement, FAIR SQUARED veut dire qu’un surcoût est payé pour les matières premières des régions les plus pauvres du globe, qui sera utilisé sur place pour améliorer les conditions de vie et de travail des petits agriculteurs p. ex. des travailleurs des plantations et leurs familles. L’entreprise FAIR SQUARED est engagée pour un contact honnête avec tous les participants de la chaine de production, pour des conditions de travail humaines, pour une gestion écologique et durable et renonce aux tests sur les animaux et au travail infantile.